Jaguar a été très clair quand la marque a dévoilé son concept Type 00 : elle passait d’une marque semi-haut de gamme à une marque ultra-luxueuse, chère et exclusive, et qu’elle allait donc cesser de se concentrer sur le volume des ventes.
Aujourd’hui, la marque double la mise sur cette transformation controversée : lors d’une récente séance de questions-réponses (via Motor1 ), le directeur général Rawdon Glover a décrit le futur public cible de la marque comme « une niche au sein d’une niche ».
« C’est audacieux, oui. C’est une stratégie claire que nous avons définie, et on y croit fermement. Comprends bien qu’on ne vise pas des volumes énormes. On se positionne sur une niche au sein d’une niche. En fait, on est en train de créer un marché totalement nouveau, et on génère donc une demande individuelle au cas par cas. C’est vraiment clair qu’il est très difficile de comparer ça à l’ancienne gamme. »
Cette stratégie représente l’un des changements les plus radicaux de l’industrie automobile moderne. Jaguar a déjà arrêté la production de la plupart de ses modèles existants et se prépare à se relancer en tant que marque de luxe exclusivement dédiée aux véhicules électriques. Le premier modèle de série, inspiré du spectaculaire concept Type 00, devrait arriver plus tard cette année avec un prix de départ d’environ 130 000 dollars.
